“卷也好，躺也好，不被大风吹倒就好！”
70岁的莫言最近出了本新书《不被大风吹倒》。在新书的开头，写了一封信给年轻的朋友们。
他讲了一个小故事，说他小的时候遇到一次大风，风很大，把车上的草刮得只剩下一棵，但他们的车还在，没有前进，但也没有倒退，从这个意义来讲，他们胜利了。
这样的例子放在2024年体育行业或许不够恰当，但在当前激变的环境里，体育行业也有自己的大风。
但站在年尾回头看，大家对体育的喜爱还在，体育赛事、户外活动，都受到了普通人的关注，能让大家在生活之余，感觉到运动的快乐和激励精神，从这个意义上来说，也是一种胜利。
2024年，体育大生意网站分享了6000+条行业消息，其中1500+条与体育赛事相关，1200+条与体育营销合作相关；体育大生意公众号发布700+篇原创内容，用文字、图片、视频记录了2024年体育大年盛况。
此外，中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目《共同体》，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。2024年共播出40期节目。
在这些内容里，我们看见了体育产业的这五大变化：
顶级赛事继续引领潮流
欧洲杯、奥运会，是2024体育大年的主旋律。
三年前的欧洲杯是一届特殊的欧洲杯——彪马球队打破耐克阿迪冠军垄断、小体量品牌惊喜连连、高级别运动品牌合作伙伴的缺失……
而三年后，欧洲杯已回归正常的办赛周期和模式，阿迪达斯也以“全满贯”姿态再现昔日辉煌，并在一度明显落于下风的球鞋领域重新与耐克战成均势。
竞技赛场与运动装备市场都不存在常胜将军，因此，也许我们有权利不满本届欧洲杯的“无聊”，但站在体育从业者的角度来看，我们始终不能忽视每届大赛运动品牌斗法后演绎出的市场新变化。（文/罗冉峰）
7月27日凌晨，第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎塞纳河畔盛大开幕。巴黎这座历史名城在百年之后再次拥抱奥运会，本应是一次展示其丰富历史和文化魅力的绝佳机会，然而，本届奥运会的开幕式却引发了诸多争议。
尽管巴黎奥运会在许多方面展现了创新和努力，但负面影响不容忽视。这些事件不仅影响了运动员的备战和比赛表现，也对奥运会的整体形象和公众信心产生了影响。（文/刘浏）
体育大生意奥运固定栏目《运动品牌价值榜》计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服和领奖服，再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。最终共有164个品牌登陆巴黎奥运会运动品牌价值榜。阿迪达斯以70金94银108铜、合计272面奖牌，荣膺榜首。耐克83金90银93铜、合计266面奖牌，六面奖牌之差排名第二。榜单排名再次反映出阿迪耐克两大传统运动品牌豪强的业界影响力。
中国品牌安踏以50金37银32铜、合计119面奖牌，排名第四，是排名最高的中国品牌。（文/罗冉峰、谭力文、刘成康、黄生尧、何震）
体育营销之外，我们也记录了奥运健儿们的每一个夺冠瞬间，为胜利者呐喊，为后起之秀加油，也为失败者们鼓掌。
本土商业赛事“赢麻了”
在F1上海大奖赛还有两个月才到时，周冠宇已经开始憧憬首秀。作为当今F1车坛的中国车手，周冠宇等了很久，中国车迷们也等待了很久，官方购票平台被车迷们“冲至瘫痪”。
周冠宇谈道，“毫无疑问，这场比赛将是我人生最难忘的一场比赛，我也很期待这不仅是主场作战，更希望用好的成绩去反馈这些支持我的车迷们，让他们更多地了解赛车文化，更好地推广赛车在中国将来的发展。”（文/谭力文）
5月5日，立夏节气。有参加2024沃尔沃中国高尔夫公开赛的球员，在踏上深圳隐秀高尔夫俱乐部1号洞果岭的时候，球衣后背就已经被汗水打透。
沃尔沃中国公开赛创立于1995年，2024年是第30年届庆，但曾因特殊时期中断一届。2024年赛事实现“双回归”：回归春天办赛时节，并重返DP世界巡回赛。总奖金225万美元，中国公开赛恢复“满血”状态。赛事吸引47名中国选手参赛，成为带动国内男子头部赛事复常的重要力量，为中国男子高尔夫球员提供了与世界前沿交流的渠道。
作为以国家命名的标志性高尔夫赛事，经历风雨后完赛的沃尔沃中国公开赛，也呼应着中国职业高尔夫的重新上路。（文/罗冉峰）
10月6日晚上，随着男单决赛林诗栋4-3险胜马龙、女单决赛孙颖莎4-2击败王曼昱双双夺冠，中国队包揽全部5项冠军，首届WTT中国大满贯在石景山区首钢园圆满落幕。
1961年，中国首次举办世乒赛正式落地北京。悠悠六十载，记录了一座城市的沧桑变迁，如今的石景山首钢园既有着“双奥之城”的伟大传承，也担负起首都城市复兴新地标的历史重任。
首届WTT中国大满贯的成功举办，也为石景山借助顶级赛事带动“首都城市复兴”书写了浓墨重彩的一笔。（文/张玉强）
网坛中国赛季开始，中国网球公开赛创造了很多热门话题。郑钦文首进四强、逆袭的布云朝克特挑战世界第一辛纳、老将张帅终结603天连败延续神话、几十元欢享票就能看到顶尖球员场外训练的千元VIP体验，以及观赛礼仪大讨论……
热闹背后，中网也创下一系列新纪录，更高上座率、更高赛事奖金、更大赛事规模、更赚钱的赛事周边……今年是中网创立21周年，这些新纪录让中网的下一个20年更加令人期待。（文/马莲红）
新星崛起：年轻运动员突破国际舞台
这一年是年轻运动员在赛场上全力突破的一年：
21岁的郑钦文澳网一战成名。彼时的她刚踏上职业赛场不久，便闯进大满贯决赛，成为自李娜之后第二位打进大满贯单打决赛的中国女选手，有网友预言她将成为“体坛新一姐”。而最终，郑钦文在奥运会拿下中国女单首枚金牌，预言实现。
作为“体制外选手”，郑钦文的成功，也证实，在赞助商、俱乐部、家庭、政府的多方支持下，中国网球运动的高度专业和商业价值已经形成正向循环，据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》显示，中国网球的发展在数量规模方面处于世界前列。（文/马莲红）
10月13日，中国高尔夫球名将殷若宁在2024别克LPGA锦标赛大胜夺冠。这是她首次在中国本土赢得美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）分站。2.5万观众现场见证的胜利下，能不能为中国高尔夫带来新的发展动力？
随后在《共同体》节目中，“中国之声记者张闻，资深高尔夫评论员贾永亮，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰进行了对话。
作为“全村的希望”，20岁的崔永熙在今年4月份踏上了赴美的航班，正式开始了今夏自己的追梦之旅。
尽管在12月遭遇赛季报销的重伤，但崔永熙对未来依然充满信心。“希望逆流而上的故事还未结束，现在又给我加个副本，涅槃重生，就算死也死在战场中，把自己能用的时间全力付出在篮球上。这十几年过去，我肯定没有遗憾了。”崔永熙还表示自己伤好后会再次冲击NBA。（文/谭力文）
退役转型：运动员的人生新篇章
职业运动员都会有离开竞技场的那一天，我们一直在关注运动员们退役之后的转型之路，希望能为行业内外带来一些新思考。
2000悉尼奥运会女子20公里竞走赛场，原本并不被看好的王丽萍使用“压力战术”克敌制胜，为中国田径的荣誉室再添一枚沉甸甸的奥运金牌。
王丽萍在退役后，并未就此淡出公众视野，母亲、教练、创业者、代言人……每一重身份都被她经营得有声有色。成为奥运冠军，王丽萍用了11年。创业8年，王丽萍依旧奔跑在路上。在这背后，奥运精神支撑着这位来自大山深处的农村姑娘度过那些艰难的岁月。（文/林苑）
“我前半辈子只干了一件事，踢足球。我必须坚定地告诉大家，我的往后余生，仍然只干一件事，做青训！”——舞台之上，已经年近半百的孙继海讲得慷慨激昂。他曾经历过中国足球的最高峰，如今，他决定陪中国足球走出低谷，将目光放在足球少年，足球的未来。（文/张冰）
2023年初，刚成立一年的正保跑步俱乐部，为奖励签约运动员何杰、杨绍辉及其教练破纪录，曾“一掷四百万”。如今这家俱乐部正在养成自己的“破纪录者”，作为专业运动员出身，曾经是运动员的何平太明白马拉松运动员对前途的担忧，目前他正在公司的帮助下，努力探索搭建一个让运动员退役后顺利转型的空间。（文/马莲红）
前中国体操运动员吴柳芳在短视频平台发布的“擦边”舞蹈视频引发全网热议，她和“小师妹”、奥运冠军管晨辰在评论区的火辣对线，更将运动员“擦边”推向风口浪尖。
当下，还有很多像吴柳芳一样的退役体育运动员，他们将最宝贵的青春奉献给了体育事业，错过了学习吸收文化知识的宝贵年华，不少人因为大运动量训练、比赛落下一身伤病，但他们曾经为国争光，也配得上更好的退役保障和支持。（文/刘浏）
新潮流与新生意
2024年，运动潮流持续变化，我们也随时关注着相应的新生意。
“一鸟二象三鼠”，当始祖鸟在中国市场收获出色的业绩后，猛犸象和攀山鼠谁能复制始祖鸟的成功？这篇文章引发了78人次讨论。
体育大生意认为，这主要可以分为核心产品力、战略定位清晰和通过不同的营销手段培育消费者这三大维度。首先，核心产品力指的就是专业级别的户外服装产品；其次，猛犸象和攀山鼠需要在中国市场找准定位；最后，当猛犸象和攀山鼠也需要在激烈的市场竞争中找到自己的落位后，需要的就是讲述品牌和产品背后的故事，也是培育消费者的重要环节之一——品牌营销。（文/谭力文）
骑行走红有多种因素。低成本、不挑人数、既可运动又可通勤、环保、社交属性、极限挑战……骑行以“万花筒”的形式折射出多种不同的魅力。但正因为骑行的复杂属性，令自行车运动的综合发展成为一个颇具挑战的议题。
就以骑行的场景为例，城市骑行与郊外骑行带来截然不同的体验。而当下以“网红”姿态出现的骑行，其吸引的新人往往是从城市骑行开始入门。城市骑行的整体体验是否酣畅，就成为留存这批新人的关键要素。（文/刘成康）
第七届进博会于11月5-10日在国家会展中心（上海）举办。体育大生意在体育及户外用品板块观察到，今年体育专区整体设计呈现出动感风格，各类涵盖全项运动体验的装置让人们置身于沉浸式的运动空间中。展品范围包含体育用品、健身器材、户外用品、体育科技等，全球知名国际品牌竞相参与其中。
连续多年携手进博会的“老朋友”——亚瑟士、耐克、彪马、斯凯奇们如约而至，为中国消费者奉上首发新品与创新体验。与此同时，进博会亦迎来了露露乐蒙这样的“新面孔”。（文/林苑）
10W+里的那些体育生意
除了这些变化，2024年，我们的一些文章获得了高度关注，体育名人的商业动向、城市的变化备受瞩目。
在今夏蝉联奥运女单金牌之后，陈梦的名字更经常出现在公众视野，并且多次和娱乐圈“霸总教主”黄晓明联系在一起。表兄妹二人“合体”登上央视重阳晚会，陈梦与马凡舒、月亮姐姐、杨帆共同演唱《你是我的宝》，黄晓明则客串了晚会的主持人。
无独有偶，早前参与VOGUEplus十问实答环节期间，当被问到“杰伦哥 or 晓明哥？”，陈梦表示“很难选，还是选择晓明哥”。无论是作为奥运冠军、国乒现役名将，还是“黄晓明表妹”，多元身份让陈梦“自带流量”，她的商业版图仍在扩张。（文/林苑）
今夏，郭晶晶“解锁”史上首位中国籍奥运跳水裁判长的新身份。即便巴黎奥运会已闭幕数日，关于她的讨论在各大平台上依旧热度不减。
作为中国体坛最具影响力的女性之一，郭晶晶职业生涯高光不断，“下嫁”香港豪门霍家更是成为了娱乐圈津津乐道的话题。她的每一个新角色、新故事，都注定会持续吸引国人的目光。
这次，在跳水赛场之外，42岁的“跳水女皇”悄然转身，从幕后再到台前，以创业者的姿态出现在公众视野当中。（文/林苑）
常驻热搜榜的王思聪，近来又有新动向。早前他空降澳门ASCC卡展，被拍到佩戴价值876万元人民币的限量款理查德·米勒RM88 Smiley。网络上竟也出现了他的山寨模仿者，嫩模傍身招摇过市，王思聪本人则是选择了“默许”。玩世不恭的表象之下，36岁的王思聪，其实已在“舌尖”上的新领域运筹帷幄？（文/林苑）
翻开2024年的“赛历表”，从“汤尤杯”、澳网公开赛（亚太区外卡赛）到ATP成都公开赛，一场场高水平、重量级体育赛事，填满成都时间。赛事热度尚在，2025年世运会及数十项重大国际赛事，已经提前锁定明年档期。
难怪有体育从业者评价，成都的“世界赛事名城”建设仿佛打通了“任督”二脉，多项国际赛事接连不断，办赛级别和国际化水平不断上升，拼出新的高度，为这座城市带来国际舞台的聚光灯。成都，这座兼具厚重文化底蕴与现代活力的城市，正在通过体育赛事不断塑造出一种硬朗、刚毅“肌肉感”——这不仅是一种身体力量的象征，更是一种内在的拼搏精神和城市气质。
2025年8月，被前国际奥委会主席萨马兰奇称为“二级奥运会”的2025年成都世界运动会，将拉开大幕。这个首次进入中国大陆的大型赛事，将再次为成都定格在国际竞技舞台上的高光时刻，秀出城市的日益强大、充满活力的姿态。（文/伍养）
近些年，说到演员沙溢，人们的第一反应可能是那个幽默搞笑并且发福谢顶的“英子爹地”，但大家不要忘了，他曾是军艺校草，还是玉树临风的“盗圣”白展堂。如今沙溢实现了身材上的逆转，闯入了肌肉赛道，其妻子胡可也对此调侃道：“家人们谁懂啊，一辈子没见过他这样。”
近日，澳洲知名运动品牌SKINS宣布了其在中国市场的首位品牌大使——沙溢，随后品牌发布了一系列沙溢的代言图片，并且瞬间在网上引起热议。甚至有网友发出质疑表示：“感觉像p的，这还是我那没脸没皮，好吃懒做的白大哥吗？”但SKINS官方也给出澄清表示：“不是P的，是现场拍摄的。”网友们激烈的讨论，瞬间让SKINS在国内火出圈。（文/刘浏）
今年，谷爱凌前往美国佛罗里达州的博卡拉顿，为即将在2025年出版的《体育画报》泳装特刊拍摄了一系列时尚大片。
这是自姚明之后，时隔多年再次有中国运动员登上美国《体育画报》。同时，这也是该杂志泳装专辑首次聚焦中国女子冰雪奥运冠军，再度在网络上引发了热议。（文/林苑）
身为星竞威武集团董事长兼CEO的何猷君接受著名主持人陈鲁豫的专访时，回顾了关于自己创业道路上的成败与得失，以及他对未来电竞入奥的看法。
如今，作为亚洲最年轻的纳斯达克上市公司创始人，何猷君回首创业之路表示：“本身创业这个事情，我觉得就是一个九死一生的事情。不管普通人还是一个富二代去创业，我觉得死的概率还是挺大的，但年轻人不冒风险，叫什么年轻人。”（文/刘浏）
今年体育彩票在年轻人之中走红。“深圳男子花80元买彩票中2.25亿”的新闻发生后，有网友建议这位幸运儿将税后奖金用作投资：
“来大A吧老铁，就等你了！在别地儿也花不完啊。”
股市的喜怒无常，映衬彩市的情绪稳定，竟宽慰到不少“关灯吃面”的网友。就有人调侃：“比A股好，能兑到真钱……”（文/林苑）
11月10日凌晨，郑钦文与高芙在沙特WTA年终总决赛上演了一场长达3小时4分钟的激战，年仅20岁的高芙成功夺冠，成为继2004年莎拉波娃之后最年轻的WTA总决赛冠军。她所获得的480.5万美元奖金，不仅创下了赛事新高，也远超她全年的赛事奖金总和。
值得一提的是，高芙的这笔奖金超越了德约科维奇在2022年ATP年终总决赛所获得的474万美元奖金，成为网坛历史上正式比赛中的最高冠军奖金。而亚军郑钦文也获得了230.5万美元的赛事奖金，个人年度奖金也从325.5万美元暴增至556万美元。
在接连举办了“六王大满贯”利雅得表演赛和WTA年终总决赛之后，沙特展现出成为全球网球中心的野心与实力。（文/马莲红）
1998年，18岁的国乒小将马琳，在秋天与队友拿下第十四届乒乓球亚锦赛男团、男双冠军。国家队比赛与训练间歇，马琳亲笔签下了个人首份代言合同。
26年过去，马琳已走上教练岗位多时，人们发现，他的商务数量不降反增。（文/林苑）
张康阳卸任国际米兰主席后依旧是话题中心。他现身上海出席某奢侈品牌大秀，与“神婆”蕾哈娜的合影传遍社交网络。
活动现场，张康阳的这身穿搭有着鲜明的“国米印记”。他上身的外套为国际米兰奢牌的联名款，搭配的迷彩长裤则是早前俱乐部东京之旅时的同款，对俱乐部的满满情怀表露无疑。彩色运动鞋价格大约在6000人民币出头。
从频繁亮相各大时装周到再度受邀成为品牌内地大秀嘉宾，张康阳似乎正耐心地拓展自己的时尚业务版图。（文/林苑）
结语：告别2024，看向未来
挥别2024，这一年，体育行业风雨兼程，每一个瞬间都记录了不屈与希望。无论是老将的坚持、新星的崛起，还是品牌与赛事的碰撞，每一次破纪录、每一场巅峰对决，都让人看见体育带给生活的激情与力量。
“卷也好，躺也好，不被大风吹倒就好。” 站在岁末，我们庆幸体育产业星火仍在，展望2025，我们相信，体育行业依然会以创新和坚韧，书写更多激动人心的篇章，因为体育人的脚步，从未停歇。
2025年1月7日，北京富力万丽酒店，2024体育大生意年度大会暨颁奖典礼将盛大举行，白天峰会+晚上颁奖，共同见证2024体育产业榜样的诞生！
