文 / 黄梦婷

当2024年的日历翻至最后一页，跑步热潮在全国迎来了全面复苏。2024全年马拉松赛事数量达到634场，认证赛事从2023年的308场增加到325场，参赛总人次为630.79万，均创下了新高。

跑鞋市场的无限前景，让各大品牌纷纷加快步伐，聚焦于跑者脚下的科技与创新。在消费观念的变革和市场环境的演变中，自主研发的科技与企业社会责任的结合，成为构建适合各阶段跑者的全矩阵产品的关键，这在激烈的市场竞争中显得尤为重要。

12月27日，在一年一度的361°品牌日里，他们又带来了哪些科技矩阵产品，服务更多跑者需求？借助这一岁末的时间点，又到回顾品牌过去一年成绩以及对来年计划的展望当中。

「破局为你」，361°发布全新跑鞋矩阵

新一年的品牌日，361°把主题定为「破局有你」。这是因为跑者总是在挑战自己，用信念追赶极限，把不足变成新的起点，破局不止是打破陈规，更是重塑自我。

与跑者一样，在破局的道路上，361°也一直在创新奔跑。

在过去一年中，361°凭借在马拉松等跑步赛事的持续投入，在专业跑鞋矩阵上取得了一系列成就，产品性能不断提升，积极拓展海外市场，赢得了精英跑者和大众消费者的认可。

最值得一提的就是飞飚2跑鞋。在2024年柏林马拉松中，361°代言人KASSIE DERSEH KINDIE和SISAY MESERET GOLA穿着飞飚2跑鞋，跻身男、女前十，这也是361°首次在大满贯赛事中取得前十的成绩。此外，SISAY MESERET GOLA穿着飞飚2跑鞋在上海马拉松中荣获女子组亚军，进一步证明了361°在国内外大赛中的卓越成绩。

与此同时，飞燃系列跑鞋也已经成为361°精英跑者的得力助手，帮助他们108次登上领奖台，其中包括58次冠军、27次亚军和23次季军的成绩。这些成就不仅展示了361°在跑鞋领域的专业实力，也反映了品牌在跑步市场中的竞争力和影响力。

在消费者市场，361°同样表现亮眼。今年双十一期间，飞燃系列跑鞋销售额同比增长59%，全渠道跑鞋销量超过30万件，位列竞速跑鞋销量行业第一。

历经五年的迭代，361°的飞燃系列跑鞋矩阵在品牌日当天迎来了新成员——飞燃4，这款产品不仅在鞋面和中底的设计上都实现了环保与性能的双重承诺，而且更以其突破性的适配性能为跑者带来了全新的破局体验。

与前一代飞燃3相比，飞燃4在鞋面设计上大幅提升了碳丝的比例，采用了含有50%高性能碳丝的材料，其中更有30%的纱线来源于回收材料，这样的创新不仅增强了鞋面的透气性和轻盈感，也体现了361°对环保的承诺。

不仅如此，飞燃4还进行了加厚处理和弧度优化，在强化跑动经济的同时增强缓震，为跑者提供了更加舒适的跑步体验。新升级的勺型立体曲面碳板，碳板尾部的穹顶科技进一步优化了跑动时的压力分布，为跑者提供了更加稳定和高效的跑步动力。

飞燃4之外，一同亮相的还有速湃FLOAT2、飞燃4MIX，飞燃3ET、飚速4PRO在内的多款新品，完善了361°专业竞速跑鞋的矩阵，不仅满足了精英跑者、专业跑者以及大众跑者等不同消费者群体的需求，也展现了361°对跑步科技的深入探索和对市场需求的精准把握，进一步丰富了其专业竞速跑鞋矩阵。

其中，速湃FLOAT2作为顶级缓震跑鞋，多项升级也展现出品牌的不断在科技领域的破局。中底厚度增加了10%，显著提升了缓震效能；加宽的大底增大了接地面积，增强了落地稳定性。在增加厚度与宽度的同时，注碳纤维启动片的运用，有效提升了灵活性，实现缓震不缓速的性能表现。

如今，361°的跑鞋矩阵更加专业细分。针对全马和半马跑者的飞燃4和飞燃4MIX、面向速度训练和场地训练的飞燃3ET和飚速4PRO、适合10公里跑和健康跑的速湃FLOAT2，以及都市户外领域的飞燃4*4，都体现了361°在保持全民适配性、提升运动表现力方面的不懈努力。

除了专业跑鞋外，JOKER 1、BIO BB和TEAM JOKER三款篮球鞋也同步亮相。这一系列篮球产品不仅增强了361°的在全球市场的影响力，同时也将国产品牌的文化和力量带入全球消费者的生活。

在过去两年中，361°一直在探索环保理念，从品牌日活动的主题就可见一斑：2022年的「减碳加速」，2023年的「探索更快」，到今年与顺手捡公益跑团共同讨论环保议题，通过不断的科技创新和对环保的承诺，361°正在为跑者提供更优质的产品服务，同时也为地球的可持续发展贡献自己的力量。

面向国内跑步群体的持续高速增长，361°对于「破局」的探索已经超越了产品层面，它正在成为推动跑步文化和环保理念发展的重要力量。

深耕自主路跑赛事IP，助力草根跑者实现梦想

361°在入局跑步领域后，就从装备、自有IP赛事、社群等多维度进行全方位构建，不断完善跑步生态圈的建设。

「三号赛道10KM竞速系列赛」，就是361°自主路跑赛事IP的代表，这也是国内唯一将10KM打造成系列赛事的运动品牌赛事。自2021年启动以来，已经成长为一个涵盖专业、精英和大众跑者的全方位跑步IP，至今已吸引超过14万跑者的参与。

今年，这项赛事也迎来了全面升级。首先是赛事规模扩展，新增两站路跑赛事，其次品牌正在申请成为中国田径协会认证的赛事，这意味着从办赛规模、到流程设计，再到计时、裁判等各方面，这项赛事都将达到更高的专业水准，为跑者提供更加专业的路跑赛事体验。

本年度，361°「三号赛道10KM竞速系列赛」在石家庄、成都、德州、郑州、南京、西安等六座城市举办分站赛，就在今年的品牌日当天，其年度总决赛也在广州黄埔体育中心举办，来自每站成绩前4的跑者最终汇聚于此，就年度冠军展开争夺。

最终，草根精英选手聂旭东以29分45秒夺得年度总冠军，并大幅刷新赛会纪录，以速度证明实力。

除了专业竞技战队的比赛，今年也有以「代言人+媒体+草根」为组队形式的10KM媒体接力赛，氪体也参与了其中2公里的接力赛段。站在跑道上，从每个人都全力以赴的态度到精确的计时、公平的裁判，都让整个赛事的氛围变得更加热烈和充满活力，也让人感受到了品牌对赛事品质的坚持。

回头来看，通过这一自主赛事IP的落地与推广， 361°不仅建立了全国性的跑步团体，直接获取跑者的反馈，推动产品迭代升级，满足跑者多元化需求，与此同时，比赛中精英选手的出色表现，也帮助品牌在市场上获得了更广泛的传播。

基于对赛事IP和跑步市场的深入探索，361°于去年进一步升级了跑步策略，推出了「赛道梦想计划」，构建了自上而下的跑者服务体系，为每一位中国跑者提供全方位的支持与服务。

在今年品牌日的活动现场，王佳浩、孙晓阳、黄菲、孟帅、孙宗阳、范世庆在内的6位跑者，获得了年度草根大神的奖杯及奖金支票。这样的举措也传达了361°的品牌态度——赛道不仅是少数跑者的竞技场，更是每个热爱奔跑、用速度证明自己的人的舞台。

在不同的竞技场，361° 代言人李子成、李波、管油胜等人，在用热爱诠释跑步竞技的魅力，而这些精英跑者同时也在激励着更多草根选手去完成他们的「破局」梦想。

可以说，通过「三号赛道」IP以及「赛道梦想计划」，361°不仅建立了与消费者的重要连接，也展现了品牌的专业实力和长期主义理念。

在路跑赛事重启的两年里，国产品牌如361°已经在国际品牌的阵地上崭露头角。中国跑步鞋在颜值、功能、技术、科技含量以及本土化营销等方面，都展现出了更高的竞争力，为跑者提供了更多优质的选择。

面向未来，361°将继续秉持「科技为本，品牌为先」的品牌策略，通过自主研发与产品科技的不断升级，为众多跑者提供更专业的跑步运动装备，助力跑者实现赛道梦想，同时更加带动中国跑步事业的更快发展。