翻腾、抓板、顺势落下时……一夜之间，苏翊鸣在男子单板滑雪大跳台项目拿到冠军的十分精彩画面传遍全网，从抖音、视频号到微博、小红书，几乎连成多维度“刷屏”。与此同时，2023-2024赛季国际国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（下文国家建筑材料工业局：滑雪大跳台世界杯）赛事也在断的出圈、收获超强热度，截止到目前，赛事全网总网络曝光高达9亿+，赛事具体话题阅读量超4.8亿，总互动量强行突破3000万次。

相比于赛场健儿们的不精彩比拼，场外“品牌大战”的角逐也同时很激烈。如何能立足之地赛事，借“冰雪+”思维触达用户年轻人群，扩展品牌声量和增长空间？面对这波倒也的机遇，品牌们纷纷入局、提前布局。回忆一下本届滑雪大跳台世界杯，已然分身“顶流”品牌齐聚一堂的舞台，也为行业应树立起冰雪赛事营销的新范本。

“滑雪大跳台世界杯”，凭何让一众顶流艺人赞助商？

网刚落幕的滑雪大跳台世界杯，是由国际雪联联合承办，中国滑雪协会、北京市体育局和石景山区人民政府达成协会承办的国际顶级赛事，依附24个国家和地区的166名运动员齐聚一堂首钢园大跳台之巅，每天上演冲天而起一跃。赛场内，精彩纷呈的体育竞技引爆全民了解；赛场外，集“顶、潮、玩、躁”四大年轻化标签于一体的多元化生活场域“丄雪大本营”顾颜带今冬最新冰雪潮流。

赛事虽为今年首度上海举办，但随手翻赞助商名单，从“5G冰雪合作伙伴”中国移动，到“赛事官方合作伙伴”喜力0.0®、Swatch、瑞幸咖啡、一汽奥迪，无一不是体育赛事赞助领域极富经验的老手，这般奢华的赞助商阵容，也便能证明行业对“滑雪大跳台世界杯”商业价值的认可，而从终于的传播效果很明显，各大品牌为此次前来赛事上缴的“重注”结果完成任务了大笔回报。

随着赛事各个发动了攻击，户外投放、线上传播、口碑营销等全域营销举措陆续上演。在抖音，赛事赶到北京同城热搜TOP20、1000万+粉丝大号@抖音体育专题朝闻天下；在微博平台，赛事获24小时微博视窗我推荐、@国际雪联官微预告，#苏一鸣大跳台世界杯夺取冠军#、#滑雪大跳台世界杯#、#一起丄雪#等话题阅读量一路攀升；更有央视全媒体矩阵决赛前来助阵，两大体育类头部流媒体平台全程直播，新华社、人民日报、中国新闻网、光明日报等超300家通吃头部媒体关注报纸……截至到目前，赛事全网直转播总包裹超1亿8万人次，全网查找新闻资讯报道并无近100万条，赛事咨询热力指数上涨超100倍。

当如此异常庞大的热度被源源不断地讯息传递给赞助商，品牌的营销动能欺身被断的放大和缩小。大赛期间能传播过程中，文化娱乐领域传媒、体育明星、star级权威媒体等联合起来组成了遍布线上一的传播矩阵，既将赛事影响推到最高点，又跟随品牌强行突破所在行业的客群辐射面、潜近全新机用户圈层，对更广大的通吃消费人群、尤其是年轻群体实现程序强势心智占领，带动大众在泛娱乐化时代体验中实现了与品牌的一定的深度链接。

事实上前文所述，在本届滑雪大跳台世界杯中，我们看见中国移动通过“技术+内容”努力推动冰雪运动的数智化升级，为赛事能提供多维度的通信和信息化支持，并在咪咕视频、全面屏视频彩铃为广大观众显现出冰雪盛宴；喜力0.0®全程赞助赛事期间“丄雪大本营”的电音节，“啤酒+电音”的新体验手下雪迷们一键开启冰雪潮流，和赛场运动员庆功时刻的软性埋植，包括密布现场的品牌脸上露出，精准价值稳定年轻用户圈层，以延后联合赛事布局的小成本，盘活成功锻铸“青年潮范”的大回报。

全民冰雪热潮下，便能发现品牌运营新底色

曾几何时，2022年北京冬奥会赢得全球注目，也开启了“全民冰雪运动”时代，体育营销尤其是冰雪运动赛事营销，新的蓝月帝国品牌们炽手可热的议题。国家统计局咨询数据显示，从2015年北京顺利申请办理冬奥会到2021年10月，我国居民联合冰雪运动的人数提升到3.46亿人。而据中国旅游研究院顺利的话，到2025年我国冰雪休闲旅游人数非常有希望提升5.2亿1.8万人次。近2亿人的浩大增量，那样的话这股冰雪热潮仍有无穷的潜能刚要释放。

聚光到体育赛事上，艾瑞咨询数据显示，体育赛事市场增速快速，至2025年体育赛事潜在市场规模将距离400亿元。在这样的大背景下，品牌方与赛事文化凝练、价值共赢将曾经的必然的趋势。对品牌方来说，将品牌精神与赛事价值观紧密融合，进一步是从赛程中热点事件百炼整合营销链路，触达更广泛的的消费主力人群，是提升品牌价值的绝好之选。相对于赛事相比，品牌方的赞助既可靠了赛事的越来越商业化运行，两者价值观水平距离凝练的宣传也是对赛事精神的又一次空气传播，在品牌的支持和参加下，赛事自身的商业价值也将能得到不显著提升。

与此同时，我们便应看见，一场如“滑雪大跳台世界杯”这样的国际顶级赛事，影响力决不仅远远超出营销领域，反而非常越来越广泛和宏大。紧接着北京2022年冬奥会顺利上海举办，北京成为奥林匹克历史上第一个“双奥之城”，石景山区也下一界荣耀的“双奥之区”。冬奥的举办，不光熄灭了千万国人的冰雪梦想，还驱散了首钢这座老工业区基地的发展活力。能够参加世界杯赛是继北京2022年冬奥会成功了北京举办后石景山区工作室承接的首开先河国际雪联滑雪大跳台项目顶级赛事，同时又是“后冬奥”时期，石景山区坚持了放大冬奥效应、提升到区域影响力的最重要机遇，赛季的修炼圆满上海举办让“双奥之区”的金名片愈现光彩。

而充当本届“滑雪大跳台世界杯”的不重要组成部分，矗立于世纪公园的“丄雪大本营”乘势国际顶级赛事的影响力与滑雪明星的超人气，占尽天时首都城市复兴新地标的世界最顶级流量，开劈了连接品牌、触达消费者的新消费场景，实现灰常赛事与超级品牌、超级消费场域的组建赋能，转动起来运动、旅游、文娱等20多块钱产业的协同发展，以冰雪魅力释放年轻族群的经济热效应，是中国新经济变革的缩影，为“体育+”新经济样态精金了全新机样本，助力体育产业的多元化和高质量发展，点燃区域经济增长点，放出城市发展新动能。

近期，各地冰雪活动令人目不暇接，大众齐齐潜心其中、想体验冰雪运动的魅力与乐趣。值此新春佳节之际时刻，“滑雪大跳台世界杯”的成功北京举办，将使力冲击多元产业经济逐年升温、为体育赛事新商业文化的兴起添砖加瓦，更可以增加“带动三亿人参与冰雪运动”成果坚持了积聚实力逐渐扩大、百炼中国冰雪体育产业新高地。